本文摘要：
在很多人看来，今年50多岁的王先生早已过了创业的年纪，然而自主创新了脚跟皲裂防治袜并将其成功推向市场的王先生却仍然充满创业激情地说：我的下一个目标是年销量4000万双！ 在推向市场之前，脚跟皲裂防治袜只是北京人王先生为了解决家族遗传毛病的一个小发明。王先生
在很多人看来，今年50多岁的王先生早已过了创业的年纪，然而“自主创新”了“脚跟皲裂防治袜”并将其成功推向市场的王先生却仍然充满创业激情地说：“我的下一个目标是年销量4000万双！”
在推向市场之前，“脚跟皲裂防治袜”只是北京人王先生为了解决家族遗传毛病的一个小发明。王先生一家人大部分都身为“脚跟皲裂族”的成员，其中最为严重的是他的母亲，裂口深得可以看见骨头，流出的鲜血凝固在袜子上脱都脱不掉。从小深受其害的他开始自行研究如何解决这个问题。十几年中，想了无数的办法，经过无数次的试验，王先生终于找到了一种材料，将这种材料缝制在袜子的脚跟部位，可以利用物理原理有效地使脚跟保持湿润，从而起到防治皲裂的效果。
由于王先生的本职工作是销售员，经常在全国各地来回奔波。旅途中他发现，北方地区由于天气寒冷干燥，大约25%的人都有不同程度的脚跟皲裂症状，这一比例在老年人中更是超过30%.于是王先生逐步产生了将它推向市场的念头。“调查结果让我觉得这种袜子肯定大有市场！”王先生说，“所以我就在2004年申请了专利，然后准备创建公司，将袜子批量生产。”
经过一系列的准备，王先生的袜子终于在2004年底登上了西单百货大楼等商场的柜台。然而到了2005年年底，袜子却销量平平，销售收入仅数万元，而投入成本却高达12万元。
但王先生对于创业初期遇到的问题并不气馁，“主要是因为时间不长，公司又限于财力、物力无法进行较大规模的宣传，只能靠已经使用过的消费者口口相传来建立口碑。另一方面，对其外观不够注重。”王先生表示，今后将进一步增加袜子的花色，还将考虑引入分指袜的设计，既可以增加分指袜防治脚气的功能，另外也丰富了袜子的品种。
“有市场调查的结果支持，我并不担心销路问题。目前我的首要任务还是将袜子本身的质量做好，在建立口碑的基础上逐步增加销售点，例如进入超市等。“王先生谈起未来信心十足，”在立足京津之后，我还要将袜子推向全国各地。我的下一个目标是年销量4000万双！
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