光华管理2004年真题

北京大学光华管理学院管理学专业2004年真题解析(2) 整理日期：2008-08-14 资料来源：海文专业课光华管理学

北京大学光华管理学院管理学专业2004年真题解析(2)
整理日期：2008-08-14
资料来源：海文专业课光华管理学院考研资料
北京大学光华管理学院管理学专业2004年真题解析(2)
二、判断和简述题
1、请判断一下说法的对错，并简要说明理由
(1)如果消费者只有两种商品可以选择，那么，这两种商品不可能是劣等品
参考答案：对
试题解析：
1) 知识点：微观经济学中的劣等品、正常品知识
2) 答题思路：如果两个商品都是劣等品，就违背了显示偏好弱定理。
3) 历年考频：此考点在近五年中共出现1次。
(2)偏好的完备性和传递性决定了无差异曲线必须是一条向下倾斜的曲线
参考答案：对
试题解析：
1) 知识点：微观经济学中的偏好的特性以及无差异曲线的特性
2) 答题思路：理解偏好的完备性和传递性分别是什么含义
3) 历年考频：此考点在近五年中共出现1次。
(3)政府课税对某商品的市场均衡的影响取决于税收支付的方式，即税收是由消费者还是由生产者支付
参考答案：对
试题解析：
1) 知识点：微观经济学中的政府的税收政策
2) 答题思路：理解政府课税有哪些形式
3) 历年考频：此考点在近五年中共出现1次。
(4)由于长期成本是在所有生产要素都可以自由变动情况下生产一定产量的最低成本，所以，长期成本曲线必然低于短期成本曲线
参考答案：对
试题解析：
1) 知识点：微观经济学中的长期成本曲线和短期成本曲线
2) 答题思路：抓住长期成本曲线的特点
3) 历年考频：此考点在近五年中共出现1次。
(5)某人的效用函数为 ，在一定的价格水平和收入情况下，她消费10单位的x和15单位的y。假如价格水平不变，而她的收入增加了一倍，那么她将消费20单位的x。
参考答案：错，她仍将消费10单位的x。
试题解析：
1) 知识点：微观经济学中的效用函数
2) 答题思路：抓利用拉格朗乘数解答
3) 历年考频：此考点在近五年中共出现1次。
2、市场定位的主要步骤及其影响因素
参考答案：
市场定位的含义：企业根据目标市场上同类产品的竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动的传递给顾客，求得顾客认同。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来。主要步骤：(1)市场细分(2)市场选择(3)明确潜在的竞争优势(低成本和差异化)(4)选择竞争优势(5)宣传竞争优势
影响因素：
1) 企业的资源和能力
2) 产品本身的特点
3) 产品所处的生命周期阶段
4) 市场的同质性
5) 市场供求趋势
6) 竞争对手采取的市场策略
试题解析：
1) 知识点：市场营销中的市场定位
2) 答题思路：抓住市场定位的定义、步骤和影响因素
3) 历年考频：此考点在近五年中共出现3次，分别为：00年，考试题型为：简答;04年，考试题型为：简答;08年，考试题型为：简答。
3、矩阵式组织结构及其优缺点
参考答案：
定义：把按照职能组合业务活动，以及按照产品组合业务活动的方法结合起来运用的一种组织设计。
优点：1)有利加强各职能部门之间的协作配合 2) 有利顺利完成规划项目，提高企业的适应性 3) 有利高层集中精力处理战略问题 4) 有利职能部门与产品部门相互制约，保证企业整体目标的实现
缺点：1) 组织稳定性较差 2) 双重领导的存在，容易产生责任不清、多头指挥的混乱现象。 3) 机构相对臃肿，用人较多
试题解析：
1) 知识点：管理学中的组织结构
2) 答题思路：识记
3) 历年考频：此考点在近五年中共出现1次。
4、营销组合策略的要素及其特性