本文摘要：
主持人：感谢何主任，中央电视台确实在每一场赛事过程当中，会通过各种各样的广告形式或者说能够让企业得到更大的传播价值，同时经过他的一种组合或者一种整合，让观众朋友也有一个更好的节目内容。传统媒体在体育方面可以说是价值越来越大，也达到了给我们企业更多的
主持人：感谢何主任，中央电视台确实在每一场赛事过程当中，会通过各种各样的广告形式或者说能够让企业得到更大的传播价值，同时经过他的一种组合或者一种整合，让观众朋友也有一个更好的节目内容。传统媒体在体育方面可以说是价值越来越大，也达到了给我们企业更多的传播效果，新媒体网络媒体，通过怎样的方法使我们的企业品牌达到宣传效果呢？我们有请搜狐网
公司副总裁龚宇先生。
龚宇：
各位来宾，大家好。
我想说一下新奇的事情，对于我们来讲是一个互联网行业的从业者，里面很多事情对于我们日复一日做工作，但是毕竟互联网媒体是一个新兴的媒体，互联网行业里面的事情对在座的大多数来讲有一些新奇，借此机会感谢组织者给我们机会与大家做一下分享。
互联网媒体体育营销新媒体，互联网媒体从一种角度来讲，可以是一种体育营销的新兴载体，而且这种载体是有明显鲜明的特点。对于互联网媒体最基本的，借此机会跟大家做一下简短介绍。很多朋友已经在各种场合知道互联网的发展过程，69年起源于军事项目，当时冷战时期美国国防部担心自己的计算机系统受到敌人的打击，建立了复杂的网状结构，来传输重要的信息。70年代很多美国大学接入网络，80年代很多大公司进入网络，真正的互联网现代意义的互联网是95年，标志性的行为是整个网络变成私有化商业运作的网络，不再是以政府或者军队来统领的网络。95年是关键的一年。互联网的发展非常快，95全部商业化，99年全球互联网接点不是画得很清楚的网络，变得非常非常复杂，实际已经看不清是全球的什么位置。
91年全球各个地域通互联网的描述，除了非洲和个别一些地方沙漠里面没有，全部都通了互联网。从媒体发展角度来看互联网，互联网行业内有时候觉得有点滑稽，互联网行业从业者认为自己是一个IT行业，随着时间推进，行业成熟，发现互联网行业中很大一部分分化成就是一个媒体，本质上跟传统媒体没有本质差异。我们现在从媒体角度来看互联网的发展过程，有一种理论说一种媒体用户达到五千万的时候，它的价值像井喷一样喷发会充分体现出来。
电台广播发展到五千万用户的时候发展了38年，无线电视用了13年，通过有线电视用了10年，互联网用了五年。对于中国的情况，中国互联网信息中心做的统计，最后一次统计在今年年中截止到6月30号，中国互联网用户群在8700万，中国有13亿人口，绝对数来讲非常小，但是从数量角度来讲是一个小的比例，但是从质量角度来讲，是两个高端。一个是知识的高端，这个特征更明显，还有一个是经济社会地位的高端，这些耸怯谢坝锶ǖ囊恍┤恕６掖油臣票曜祭纯矗泄幕チ行耐臣票曜几噬贤ǔ５耐臣苹褂玫牟惶谎曜计希释臣票曜既绻子弥泄曜迹衷谟Ω靡丫诹恕５羌词拱凑罩泄チ畔⒅行牡谋曜迹兰泼髂昴瓿醭灰凇Ｄ壳鞍凑罩泄谋曜妓悖蛞丫诺诙耍龃斡诿拦馐且桓鼍薮蟮氖谐 ?/p>
对于一个非常发展快，但是绝对数比例非常小的媒体，这个媒体有什么特征，说互联网是一个新兴媒体或者说第四大媒体，前四大媒体是纸媒，它的特征是什么？有一些统计机构做出特别有兴趣的结果，大众媒体最突出的媒体是电视媒体，受众群、产业规模都是最大的，从媒体忠诚度来看，互联网媒体的特点是AC尼尔森做的统计，用搜狐网民做了一下采样，这些人在社会中虽然是少数，一旦看了互联网媒体，互联网媒体当成一个信息获取的渠道，他对其它媒体的忠诚度来讲要比互联网媒体高很多。还有一个更重要的特点，互联网媒体信息传播快，还有一个互动特点，一些专业从事互联网网络营销的广告公司不叫互联网营销公司，而叫互动营销，或者叫做互动什么什么，充分反映出互联网媒体特别大的特征就是互动性。针对这种互动性结合今天谈论的主题今天谈论的话题特别好吻合，体育竞争一定要有对抗，对抗是一种激烈的互动，这种特征非常吻合。
互联网媒体做体育报道经常抓一个点，就说这个报道的时候一定让大家参与，有留言板，有论坛，有聊天室。央视直播足球的时候，或者直播其它赛事的时候，主持人面前搁一个笔记本，通常把网球的留言做一个主流媒体的补充。看完电视比赛热血沸腾，赢了高兴要抒发一下，输了大骂一顿，其它方式不好解决这个问题，就在互联网上灌水。互联网互动性有很多很多的价值，吴老告诉我们一个信息，中国规定的体育项目刚才说有99种，网络游戏现在定义为正式的体育项目，叫做电子竞技体育，而且还有国家标准，有国家二级运动员一级运动员。网络游戏已经变成网络媒体当中的一项内容，已经自身成为一个体育
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